Wann ein Baukasten völlig reicht
Sie brauchen eine digitale Visitenkarte, Ihre Kunden kommen über Empfehlungen und Sie wollen nur gefunden werden, wenn jemand gezielt Ihren Namen sucht? Dann leistet ein Baukasten für 10–40 € im Monat gute Dienste. Dasselbe gilt, wenn Sie eine Geschäftsidee erst testen wollen, bevor Sie investieren, oder wenn schlicht kein Budget da ist — eine einfache, gepflegte Baukasten-Seite ist besser als gar keine Website. Wer gern selbst bastelt und die Abende dafür übrig hat, kommt damit ans Ziel.
Wo die Grenzen liegen — und was sie kosten
Die Grenzen zeigen sich, sobald die Website Kunden bringen soll, statt nur zu existieren:
- Lokale Sichtbarkeit: Baukästen erlauben nur begrenzten Zugriff auf Technik und Struktur — genau die Stellschrauben, mit denen man bei „Ihre Leistung + Ihre Stadt“ nach vorne kommt. Wer hier konkurriert, tritt mit angezogener Handbremse an.
- Ihre Zeit: Die Monatsgebühr ist günstig, Ihre Abende sind es nicht. Realistisch stecken in einer selbstgebauten Seite 30–60 Stunden — Zeit, die Sie nicht in Patienten, Objekte oder Aufträge investieren.
- Austauschbarkeit: Vorlagen sehen ordentlich aus, aber eben wie tausend andere. Vertrauen entsteht aus Wiedererkennbarkeit — gerade dort, wo Kunden zwischen mehreren Anbietern wählen.
- Lock-in: Eine Baukasten-Seite können Sie nicht mitnehmen. Wechseln Sie den Anbieter, fangen Sie bei null an — inklusive der mühsam aufgebauten Google-Platzierungen.
- DSGVO und Pflichten: Impressum, Datenschutz, Cookie-Einbindung bleiben Ihre Verantwortung — der Baukasten nimmt sie Ihnen nicht ab, er macht sie nur weniger sichtbar.
Wann sich die handgemachte Website rechnet
Sobald neue Kunden über Google kommen sollen, dreht sich die Rechnung. Eine individuell gebaute Website — marktüblich ab etwa 3.000 € — ist darauf ausgelegt, in der lokalen Suche gefunden zu werden, Vertrauen aufzubauen und Anfragen auszulösen. Was das konkret kostet, habe ich für zwei Branchen durchgerechnet: Praxis-Websites und Makler-Websites. Die Faustregel: Wenn ein einziger neuer Kunde, Patient oder Auftrag pro Quartal die Investition trägt, ist die Frage nicht mehr das Budget, sondern nur noch die Umsetzung.
Die Entscheidung in vier Fragen
- 1. Sollen Neukunden über Google kommen? Nein → Baukasten reicht. Ja → weiter zu Frage 2.
- 2. Haben Sie 30–60 Stunden übrig — und Lust darauf? Ja → Baukasten ist machbar. Nein → abgeben.
- 3. Stehen Sie im lokalen Wettbewerb? Je umkämpfter Ihre Branche vor Ort, desto mehr zählen Technik, Inhalte und Vertrauenssignale, die ein Baukasten nicht liefert.
- 4. Trägt ein einziger Neukunde die Investition? Bei Praxen, Maklern und den meisten Dienstleistern: ja, deutlich. Dann rechnet sich handgemacht schnell.
Fazit
Baukasten für die digitale Visitenkarte, handgemacht für alles, was Kunden bringen soll — so einfach lässt sich die Entscheidung meistens auflösen. Und falls Sie unsicher sind, wo Ihr Vorhaben steht: Genau dafür ist ein unverbindliches Gespräch da. Ich sage Ihnen auch dann ehrlich, wenn ein Baukasten für Ihren Fall reicht.